Automatisering, förändrade datakrav och nya sätt att arbeta kreativt gör 2026 till ett år där teknik och strategi måste hänga ihop på ett mer genomtänkt sätt än tidigare. Här lyfter vi fem trender som redan nu formar branschen och som kommer vara avgörande för företag som vill växa under 2026.
1. AI-driven annonsering tar över – eller?
Med hjälp av AI har annonsplattformarna blivit betydligt bättre på att identifiera mönster, matcha budskap med rätt målgrupper och optimera resultat i realtid.
Men det innebär inte att er annonsering nu sköter sig själv. För att AI ska kunna göra sitt jobb, måste ni bestämma riktningen och ge algoritmerna rätt förutsättningar.
Tydliga mål, korrekt mätning och smarta kampanjstrukturer kommer vara avgörande för era resultat under 2026.
Det här ska ni göra:
- Definiera ett tydligt affärskopplat mål för varje kampanj
- Säkerställ att ni matar era kampanjer med rätt data
- Samla budgeten i större kampanjer istället för att sprida ut den – AI presterar bättre när den har mer data att arbeta med
2. Server-side tracking blir en hygienfaktor
Utfasningen av cookies och nya lagkrav gör det allt svårare att samla in tillförlitlig data om sina användare. Samtidigt är data en av de allra viktigaste nycklarna till att lyckas med sin annonsering – det är så ni når rätt målgrupper, optimerar era resultat och styr algoritmerna.
Företag som investerar i modern och stabil spårning, anpassad efter dagens krav och förutsättningar, kommer därför springa om konkurrenterna under 2026.
Det här ska ni göra:
- Implementera server-side tracking
- Använd en samtyckesplattform (CMP) och säkerställ att ni har en cookiebanner som uppfyller lagkraven
- Aktivera Google Consent Mode v2
3. Kreativt innehåll blir viktigare än någonsin
Med plattformarnas nya AI-drivna algoritmer – inte minst Metas omtalade Andromeda-uppdatering – kan de nu analysera och förstå annonser, kontext och användarbeteende på en helt ny nivå för att matcha rätt budskap med rätt individ.
I praktiken betyder det att kampanjerna behöver många olika typer av bilder, videor och grafik för att kunna hitta rätt matchning för varje person i målgruppen. Generiska, likartade annonser tappar snabbt effekt, medan kreativa koncept som skiljer sig åt i tonalitet, format och budskap ger algoritmen betydligt fler vägar till konvertering.
Det här ska ni göra:
- Inkludera flera kreativa koncept i varje kampanj
- Variera format (video, bild, karusell, kort/långt)
- Testa olika budskapsvinklar (produktfördelar, kundcase, behind the scenes, social proof etc.)
- Bygg ett brett och genomtänkt kreativt bibliotek där varje annonsvariant har ett tydligt syfte
4. Omnikanalstrategier binder ihop hela kundresan
Kundresan är mer splittrad än någonsin. Annonsering, webbplats, e-post och sociala medier påverkar varandra i varje steg, och 2026 blir året då fler företag behöver se alla kanaler som ett sammanhängande flöde. Det räcker inte längre att optimera varje kanal för sig, de behöver prata med varandra.
När datan kopplas samman går det att se hur ett klick i en kanal påverkar beteenden i en annan, och hur återkommande kunder rör sig mellan kampanjer, webbplats och nyhetsbrev.
En datadriven omnikanalstrategi ger en tydlig bild av vilka insatser som faktiskt driver värde och vilka som bara driver kostnad.
Det här ska ni göra:
- Synka mål mellan alla era marknadsföringskanaler
- Analysera datan för att kartlägga hur kanalerna kompletterar och påverkar varandra längs köpresan
- Optimera helheten, inte bara enskilda insatser
5. KPI:er som fokuserar på verklig effekt
Räckvidd, klick och konverteringar är fortfarande relevanta, men de räcker inte för att styra er marknadsföring 2026. Företag rör sig i snabb takt mot mer kvalitativa nyckeltal som bättre speglar affärsnyttan. Framför allt handlar det om att förstå:
Konverteringskvalitet:
- Andel kvalificerade leads
- Andel kunder som genomför återköp
- Beteende på landningssidor (scroll-djup, tid på sidan, interaktion)
Kundvärde över tid (CLV):
- Snittordervärde
- Orderfrekvens
- Kundlivslängd
Retention:
- Återköpsgrad
- Churn rate (andel förlorade kunder)
- Engagemang i nyhetsbrev och lojalitetsprogram
Det här ska ni göra:
- Definiera vilka kvalitativa KPI:er som är affärskritiska för er
- Bygg dashboards som följer dessa nyckeltal över tid
- Följ upp KPI:erna månatligen och optimera era insatser löpande
2026 kommer bli ett år där teknik och automatisering fortsätter att accelerera, men där era strategier och satsningar helt avgör effekten.
Vill du veta hur vi på Social Zense kan hjälpa er att växa under 2026? Kontakta oss här för att prata med en av våra specialister.
