Vad är server-side tracking – och hur kan det stärka er marknadsföring 2025?

januari 13, 2025

Att förstå hur era kampanjer presterar är avgörande för att skapa framgångsrik marknadsföring. Men i takt med att tredjepartscookies fasas ut och integritetsskyddet skärps, blir det allt svårare att samla in tillförlitlig data.

Faktum är att ni med endast traditionella spårningsmetoder kan förlora så mycket som 60% av den data som finns tillgänglig på er hemsida. Det leder till ofullständiga insikter och ineffektiva kampanjer.

Genom att implementera server-side tracking säkerställer ni tillgång till en större mängd data, får full kontroll över er datahantering och kan skapa mer träffsäker, lönsam marknadsföring – såväl nu som i framtiden.

Vad är server-side tracking?

Den vanligaste typen av spårning, så kallad client-side tracking, samlar in data genom cookies. Men efterhand som tredjepartscookies fasas ut, allt fler väljer att tacka nej till cookies och användandet av AdBlockers ökar, förlorar ni också i större utsträckning möjligheten att spåra händelser med den här metoden.

Med client-side tracking är det idag endast möjligt att samla in runt 40% av all tillgänglig data. För att inte gå miste om resterande insikter har man därför utvecklat en cookie-fri spårningslösning, server-side tracking, som ger en mätbarhet upp till 97%.

När en användare besöker er webbplats eller utför en handling – till exempel genomför ett köp – skickas informationen med client-side tracking direkt från användarens webbläsare till tredjepartsverktyg.

Med server-side tracking skickas datan istället till er egen server. Därifrån väljer ni sedan själva vilka verktyg som ni vill dela datan med – till exempel Google Analytics, annonsplattformar och CRM-system. På så sätt har ni mer kontroll över datan som samlas in och hur den hanteras.

De viktigaste fördelarna med server-side tracking

📈 1. Få tillgång till mer data för bättre insikter och resultat

Med server-side tracking samlar ni in mer komplett och tillförlitlig data. Det gör det möjligt att analysera vilka kampanjer, annonser och kanaler som levererar bäst resultat, så att ni kan optimera er strategi för maximal effekt.

🔒 2. Säker databehandling i enlighet med GDPR

Server-side tracking samlar in anonym, eventbaserad data och är på så sätt helt kompatibel med GDPR och andra lagar kring integritet och dataskydd. Genom att hantera datan på er egen server har ni full kontroll över hur den behandlas och vem den delas med.

🧠 3. Fatta smarta och datadrivna beslut

När ni har tillgång till korrekta insikter kan ni fatta beslut som bygger på fakta, inte gissningar. Det gör att ni kan investera annonsbudgeten där den ger bäst avkastning.

🤖 4. Förbättra plattformarnas inlärning

Genom att tillhandahålla mer kvalitativ data till plattformar som Google Ads och Meta Ads förbättras deras algoritmer för maskininlärning, vilket leder till mer kostnadseffektiv annonsering.

👤 5. Få en djupgående förståelse för era målgrupper

När ni samlar in och analyserar data med server-side tracking får ni en djupare insikt i vilka era kunder är, hur de interagerar med ert varumärke och vad som driver dem att agera.

🚀 6. Effektivisera kundresan och få fler att konvertera

Med insikterna från server-side tracking kan ni identifiera flaskhalsar i kundresan och göra justeringar som gör det enklare för användarna att nå fram till en konvertering, oavsett om det handlar om ett köp, en bokning eller ett lead.

✅ 7. En framtidssäkrad lösning

Till skillnad från traditionell spårning är server-side tracking inte beroende av cookies. Det gör det till en pålitlig lösning även efter att tredjepartscookies fasats ut.

Är server-side tracking rätt för ert företag?

För företag som vill kunna arbeta datadrivet med sin marknadsföring är server-side tracking inte bara ett alternativ – det är en nödvändighet.

Det säkerställer att ni kan fortsätta skapa effektiva kampanjer och fatta smarta beslut, samtidigt som ni respekterar användarnas integritet och följer gällande lagar.

Under åren har Social Zense genomfört hundratals implementationer för olika typer av företag. Vi erbjuder fasta priser för bolag med alla former av affärsmål – e-handel, B2B och allt däremellan.

Är ni intresserade av att implementera server-side-tracking? Då finns vi bara ett kontaktformulär eller samtal bort!

Nyfiken på vilka resultat vi kan skapa för er?

Låt oss visa hur vi kan ta er digitala närvaro till nya höjder. Boka ett förutsättningslöst möte redan idag.