En performance marketer är den som ser till att varje krona i en digital marknadsföringsbudget används på rätt sätt. Rollen kombinerar analys, strategi och kreativitet med ett tydligt fokus på resultat. Vad som räknas som resultat beror på verksamheten och målen. För vissa handlar det om fler leads eller ökad försäljning, medan andra vill maximera räckvidd, engagemang eller opinionsbildning. Arbetet utgår alltid från data och affärsnytta, oavsett vilken typ av utfall organisationen vill uppnå.
En datadriven roll med fokus på resultat
Performance marketing bygger på siffror, inte gissningar. En performance marketer analyserar data från flera plattformar – som Google Ads, Meta och LinkedIn – för att se vilka kampanjer, målgrupper och budskap som driver störst effekt.
Genom att följa hela kundresan, från första klick till konvertering, kan man identifiera var förbättringar behövs och fatta beslut som leder till mätbar tillväxt. Det är en kontinuerlig process av analys, testning och optimering där varje justering baseras på verkliga insikter.
Vad gör en performance marketer i praktiken?
En performance marketer arbetar både strategiskt och operativt. De planerar kampanjer, fördelar budget, testar målgrupper och analyserar resultat. Uppgifterna är många men de allra vanligaste är:
- Planering och strategi: definiera mål, kanaler och KPI:er.
- Kampanjuppsättning: skapa nya kampanjer och annonser från grunden och säkerställ att strukturen stödjer både mätning och optimering.
- A/B-testning: jämföra olika versioner för att se vad som driver bäst effekt.
- Optimering: förbättra annonser, målgrupper och budskap utifrån data.
- Analys: följa upp resultat och dra slutsatser som leder till bättre prestation.
Kort sagt handlar rollen om att förstå datan, agera proaktivt och skapa direkt affärsnytta.
Skillnaden mot en traditionell marknadsförare
Marknadsförare arbetar i dag brett och täcker ofta allt från varumärke och kommunikation till kampanjer och kreativt innehåll. En performance marketer är däremot en renodlad specialistroll, där fokus ligger på att förstå beteenden, analysera data och optimera insatser mot tydligt definierade mål.
Det innebär inte att områdena står i kontrast till varandra – tvärtom fungerar de bäst tillsammans. Varumärkesbyggande skapar förtroende och efterfrågan, medan performance marketing omvandlar det intresset till mätbara resultat. När rollerna samspelar får marknadsföringen både bredd och genomslag.
Verktygen bakom arbetet
Vilka verktyg en performance marketer använder beror på vilka plattformar och mål som ingår i uppdraget. Övergripande kan verktygen delas in i tre kategorier:
- Annonsplattformar – Google Ads Manager, Meta Ads Manager, TikTok Ads Manager och LinkedIn Campaign Manager används för att skapa, styra och optimera kampanjer i respektive kanal.
- Konverteringsspårning och analys – Google Tag Manager och Google Analytics 4 används för att spåra händelser, förstå användarbeteenden och säkerställa att mätningen fungerar som den ska.
- Visualisering och rapportering – Looker Studio eller liknande rapportverktyg används för att samla, visualisera och presentera data på ett sätt som gör det lätt att följa utvecklingen och se vad som faktiskt driver resultat.
Tekniken är central, men det är förmågan att tolka siffrorna och omsätta dem i beslut som gör skillnaden. En skicklig performance marketer vet hur man kopplar samman analys och strategi för att maximera avkastningen på varje investerad krona.
När behöver man en performance marketer?
Rollen blir särskilt viktig när ni vill växa digitalt och optimera marknadsföringen mot tydligt definierade mål. En performance marketer säkerställer att budgeten används effektivt och att varje insats driver er närmare det resultat som är viktigast för verksamheten.
Oavsett om kompetensen finns internt eller via en byrå handlar det om samma sak – att koppla marknadsföringen närmare affären och driva lönsam tillväxt.
Så arbetar Social Zense med performance marketing
Social Zense är en specialiserad performance marketing byrå där vi kombinerar strategi, analys och kreativitet för att skapa mätbara resultat. Våra specialister optimerar kontinuerligt kampanjer i flera kanaler och rapporterar insikter som visar vad som verkligen fungerar.
Vill du veta hur en performance marketer kan bidra till ert företags tillväxt? Välkommen att kontakta oss på Social Zense!
