AI förändrar snabbt hur annonsering fungerar i Google Ads. Under de senaste åren har vi sett funktioner som Smart Bidding, bred matchning och Performance Max ta allt större plats.
Nu tar Google nästa steg med AI Max – en ny uppsättning AI-funktioner för sökkampanjer som syftar till att hjälpa annonsörer att nå fler relevanta sökningar, skapa bättre annonser och driva fler konverteringar.
Men vad är egentligen AI Max? Hur skiljer det sig från vanliga sökkampanjer och Performance Max? Och när bör du använda det?
I den här guiden går vi igenom allt du behöver veta.
Vad är AI Max i Google Ads?
AI Max är inte en ny kampanjtyp, utan ett lager av AI-funktioner som kan aktiveras i befintliga sökkampanjer i Google Ads. När AI Max aktiveras får kampanjen tillgång till flera automatiserade funktioner som använder Googles AI för att optimera målgrupper, annonstexter och landningssidor.
Målet är enkelt:
- Hitta fler relevanta sökningar
- Anpassa annonser efter användarens intention
- Skicka besökare till den mest relevanta landningssidan
- Generera fler konverteringar med mindre manuellt arbete
AI Max kan därför ses som en vidareutveckling av flera funktioner som tidigare varit separata, exempelvis Dynamic Search Ads (DSA), bred matchning och automatiskt skapade annonstillgångar.
Hur fungerar AI Max?
AI Max bygger framför allt på två huvudområden:
1. Smartare matchning av sökfrågor
Traditionellt har sökkampanjer varit starkt beroende av de sökord som annonsören själv lagt in.
Med AI Max använder Google istället AI för att förstå sambandet mellan:
- Dina sökord
- Dina annonser
- Innehållet på webbplatsen
- Användarens sökintention
Det gör att annonser kan visas för fler relevanta sökningar, även om de inte exakt matchar dina befintliga sökord. Google använder en kombination av bred matchning, landningssidor och signaler från kampanjen för att hitta nya möjligheter.
Exempel
Om du säljer ergonomiska kontorsstolar och har sökordet ”ergonomisk kontorsstol”, kan AI Max även hitta användare som söker efter:
- ”Bästa stol för hemmakontor”
- ”Stol för ryggproblem”
- ”Kontorsstol för långa personer”
Det kan jämföras med Metas Advantage+-målgrupper, som också använder signaler från användaren och webbplatsen för att hitta fler relevanta personer än de som täcks av en strikt manuell målgrupp.
2. Automatiserad optimering av annonser
AI Max använder även generativ AI för att skapa och anpassa annonstexter baserat på:
- Webbplatsens innehåll
- Befintliga annonser
- Sökfrågan
- Landningssidan
Resultatet blir mer relevanta rubriker och beskrivningar för varje sökning. Google kan dessutom automatiskt välja den landningssida som bedöms vara mest relevant för användaren.
Det innebär att två personer som söker efter liknande saker kan få olika annonser och skickas till olika sidor på webbplatsen.
Skillnaden mellan AI Max och Performance Max
Många förväxlar AI Max med Performance Max, men det finns viktiga skillnader. AI Max används i befintliga kampanjer och fokuserar enbart på Google Sök.
Performance Max är en egen kampanjtyp och visar annonser i hela Googles nätverk – Sök, Shopping, YouTube, Display, Gmail med mera.
För företag som vill fortsätta arbeta med sökkampanjer men samtidigt dra nytta av AI kan AI Max därför vara ett intressant mellansteg.
Fördelar med AI Max
Ökad räckvidd
En av de största fördelarna är möjligheten att hitta relevanta sökningar som annars hade missats.
Många annonsörer begränsas idag av sina sökordslistor. AI Max hjälper till att identifiera nya sökintentioner och potentiella kunder.
Mer relevanta annonser
Genom att anpassa budskapet efter användarens sökning kan annonserna bli mer relevanta, vilket ofta leder till högre klickfrekvens och bättre konverteringsgrad.
Mindre manuellt arbete
Istället för att ständigt lägga till nya sökord och skriva nya annonser kan AI hantera en större del av optimeringen.
Bättre användning av webbplatsens innehåll
Om webbplatsen innehåller mycket relevant information kan AI Max använda detta för att skapa bättre annonser och hitta fler sökningar.
Nackdelar och saker att tänka på
Precis som med alla AI-funktioner finns det vissa utmaningar.
Mindre kontroll
Ju mer automation som används, desto mindre kontroll har annonsören över exakt vilka sökningar som triggar annonser. Därför är det viktigt att löpande granska söktermer och arbeta aktivt med negativa sökord.
Webbplatsens kvalitet blir ännu viktigare
AI Max använder webbplatsens innehåll för att förstå verksamheten. Om landningssidorna är otydliga eller innehåller felaktig information riskerar AI att fatta sämre beslut. Ju bättre struktur och innehåll, desto bättre underlag får algoritmen.
Passar inte alla kampanjer
Kampanjer med mycket smala målgrupper, juridiska krav eller strikt styrda budskap kan behöva en högre grad av manuell kontroll.
Vår rekommendation för AI Max
Som med de flesta nya funktioner är vår rekommendation att testa stegvis. Aktivera AI Max i utvalda kampanjer först. Jämför sedan utvecklingen mot liknande kampanjer för att utvärdera effekten, innan du skalar upp.
Om du vill ha hjälp att komma igång med Google Ads, implementera AI Max eller utveckla er befintliga annonsering är du varmt välkommen att kontakta oss på Social Zense.
