ChatGPT Ads har nu öppnat upp portarna för svenska annonsörer. Sedan den 31 augusti har alla företag i Sverige och 30 andra europeiska marknader möjlighet att skapa ett eget konto och börja annonsera direkt i ChatGPT.
Men att plattformen nu är tillgänglig för fler betyder inte att det tidiga fönstret är stängt. Tvärtom. ChatGPT Ads befinner sig fortfarande i början av sin utveckling och för företag som vill ligga steget före finns det ett tydligt värde i att börja testa, samla data och bygga kunskap.
Social Zense arbetar redan med ChatGPT Ads och hjälper företag att utvärdera hur plattformen kan komplettera Google, Meta och andra etablerade kanaler i mediemixen.
”AI-tjänster som ChatGPT utgör idag en viktig pusselbit i kundresan. Som företag räcker det därför inte längre att synas i traditionella sökmotorer och sociala medier, utan man behöver också säkerställa synlighet i AI-drivna miljöer. Det gör ChatGPT Ads till en väldigt efterlängtad och spännande ny annonsplattform”, säger Mattias Persson, VD på Social Zense.
Från sökningar till konversationer
Google Ads har länge varit en självklar kanal för företag som vill nå människor med en tydlig intention. Men sättet vi söker efter information och fattar beslut på håller på att förändras.
Istället för att göra flera separata sökningar kan en användare föra en längre dialog med ChatGPT: beskriva sitt behov, lägga till krav och ställa följdfrågor. Det ger en betydligt rikare bild av vad personen faktiskt försöker åstadkomma.
Det är här vi ser en av de mest intressanta möjligheterna med ChatGPT Ads.
Till skillnad från traditionell sökordsannonsering handlar det inte om att fånga en enskild sökfras. Annonsen matchas istället utifrån sammanhanget i den aktuella konversationen.
För oss som byrå innebär det ett delvis nytt sätt att tänka kring targeting. I Google Ads har sökord länge fungerat som en viktig signal om intention. I sociala medier arbetar vi istället med målgruppssignaler och algoritmer. ChatGPT Ads för samman delar av de två världarna: användaren uttrycker aktivt ett behov, samtidigt som plattformen kan tolka en betydligt rikare kontext.
”Data är grunden för träffsäker annonsering. I en konversation kan användaren ge betydligt mer information om sitt behov och sina preferenser än vad som ryms i en isolerad sökfras. Det skapar starka förutsättningar för att kunna visa hyperrelevanta annonser i ett skede där personen faktiskt utforskar sina alternativ och närmar sig ett beslut”, säger Mattias Persson.
Det lönar sig att börja testa tidigt
Ett företag som testar ChatGPT Ads idag kan börja få svar på vilka typer av konversationer som är relevanta för verksamheten, vilka budskap som fungerar i den här miljön, hur trafiken beter sig efter klicket och vilken roll ChatGPT bör spela tillsammans med paid search, paid social och andra kanaler.
Det ger er ett stort försprång när plattformen sedan mognar, konkurrensen om användarna och annonsutrymmet hårdnar och klickkostnaderna stiger.
Ett bra första steg kan vara att avsätta en testbudget, formulera tydliga hypoteser och jämföra utfallet med befintliga kanaler.
Att vara tidigt ute handlar inte om att satsa stort innan man vet vad som fungerar. Det handlar om att börja lära sig innan alla andra gör det.
Testa ChatGPT Ads tillsammans med Social Zense
Är du nyfiken på ChatGPT Ads för ditt företag? Kontakta oss här, så hjälper vi er att komma igång.
