Meta har beslutat att från och med oktober 2025 stoppa all annonsering som rör sociala frågor, val och politik inom EU. Beslutet grundas i den nya EU-förordningen om transparens och inriktning för politiska annonser (TTPA). Vi reder ut vad som gäller och hur du bör tänka framåt.
Varför stoppar Meta politiska och sociala annonser?
Från och med oktober 2025 tillåter Meta inte längre annonser som berör sociala frågor, val eller politik inom EU på Facebook och Instagram. Förbudet omfattar samtliga kampanjer som tidigare kategoriserats som Sociala frågor, val och politik – alltså annonser som kan påverka lagstiftning, samhällsdebatt eller politiskt beslutsfattande.
Bakgrunden är EU:s nya förordning Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), som inför strikta krav på hur politiska och sociala budskap får riktas och redovisas. Meta menar att reglerna skapar så stor rättslig och teknisk osäkerhet att det inte längre är möjligt att erbjuda dessa annonsformat i unionen.
Vilka annonser påverkas?
Förbudet gäller annonser som syftar till att sprida medvetenhet, uppmana till diskussion eller ta ställning i frågor kopplade till följande ämnen:
- Civila och sociala rättigheter
- Brottslighet
- Ekonomi
- Miljöpolitik
- Hälsa
- Immigration
- Politiska värderingar
- Säkerhet
- Utrikespolitik
Det avgörande är inte vilka ord som används, utan syftet och kontexten. Det är tillåtet att beröra dessa ämnen i sina annonser om syftet är kommersiellt – till exempel att driva lyssningar till en podcast om brottslighet eller att sälja biljetter till en utställning om mänskliga rättigheter. Det är däremot inte tillåtet med annonser som syftar till att starta debatt eller sprida medvetenhet om ämnena i sig.
Vid bedömningen granskar Meta både bilderna och texten i annonsen och landningssidan som annonsen leder vidare till – men däremot inte resten av kontot eller webbplatsen.
Annonser som bryter mot förbudet kommer nekas automatiskt i Metas granskningsprocess.
Påverkas organiskt innehåll på Meta?
Förbudet gäller endast betalt innehåll. Detta innefattar alla former av betalda placeringar, inklusive boostade organiska inlägg och samarbeten med influencers med etiketten ”betalt partnersamarbete”.
Det är fortsatt tillåtet att publicera politiskt eller värderingsdrivet material i det organiska flödet, och möjligheten att köra annonsering påverkas inte av vad ni publicerar organiskt.
Vad du som annonsör bör göra
Förbudet innebär att flera typer av budskap som tidigare gått att annonsera nu behöver ses över. För att undvika avslag och samtidigt behålla räckvidd rekommenderar vi att du vidtar följande åtgärder:
- Analysera budskapsnivån – om innehållet har inslag av värderingsdrivna teman kan det behöva omformuleras för att fortsatt godkännas som kommersiell annons. Vi rekommenderar att du testar dig fram för att se vad som godkänns och inte, eftersom bedömningen görs från fall till fall.
- Planera alternativa kanaler – plattformar som Google, LinkedIn och TikTok påverkas inte ännu i samma utsträckning, men kan komma att följa efter.
- Stärk den organiska närvaron – när räckvidd via betald annonsering begränsas blir innehållsstrategi, community-arbete och PR viktigare verktyg för att skapa engagemang organiskt.
- Överklaga ett beslut – om en annons avvisas och du anser att beslutet är felaktigt, kan du lämna in en överklagan via Business Support. Meta låter då en mänsklig granskare bedöma annonsen manuellt.
TTPA och Metas beslut markerar en tydlig trend: EU går mot ökad reglering av hur digital kommunikation får riktas och mätas. Det här är inte bara en fråga för politiska aktörer utan för alla som arbetar med värderingsbaserad kommunikation i en datadriven miljö.
Vill du veta hur de nya reglerna kan påverka just er annonsering – och hur du kan anpassa ditt arbete för att fortsätta nå rätt målgrupp? Kontakta oss på Social Zense för att få prata med en specialist. Tillsammans ser vi över hur ni bör justera er strategi för att fortsatt kunna annonsera effektivt.
LIVE WEBINAR tisdag 18 november kl 11:00